Gerade in härteren wirtschaftlichen Zeiten orientiert sich der Konsument an gelernten Wertzeichen – den Marken. Das ist nicht unverständlich, gelingt es doch erfolgreichen Marken perfekte positive Attitüden in die Wirkungsweise ihrer Produkte zu erzeugen. Damit unterscheiden sie sich von generischen Anbietern und machen ihr Angebot interessanter. Der Markenweg ist auch heute der ökonomisch faszinierendste für den Markeninhaber. Mehrwert entsteht durch Mehr-Glauben und wird durch Qualität bestätigt. Dass da der Preis und die Durchschnittserträge höher sind als bei markenlosen Kollegen, versteht sich von selbst. Für den Konsumenten ist es die direkte Abkürzung zu seiner gewünschten Qualität – und die nützt er auch heute gerne.